1. „Dobranocka z Coca-Cola” – Coca-Cola
Kampania „Dobranocka z Coca-Cola” to przykład skutecznego marketingu szeptanego. Celem kampanii było zwiększenie sprzedaży napojów Coca-Cola w nocy. W tym celu, marka wykorzystała popularność internetowych live’ów i zorganizowała kilka transmisji, w których udział wzięli popularni youtuberzy. Transmisje te miały charakter rozmów przyjaciół przed snem, z muzyką z reklamy Coca-Cola w tle. Dzięki temu, marka zwiększyła rozpoznawalność i skupiła uwagę na produkcie.
2. „The Dress” – Roman Originals
Kampania „The Dress” to przykład skutecznego marketingu viralowego. Wszystko zaczęło się od zdjęcia sukienki, którego kolor był przedmiotem sporu wśród internautów. Zdjęcie sukienki zamieszczone na Twitterze przez jedną z użytkowniczek szybko stało się viralem i zyskało setki tysięcy udostępnień. Marka Roman Originals, która jest producentem, szybko skorzystała z tej sytuacji i rozpoczęła sprzedaż pod nazwą „The Dress” w swoim sklepie internetowym. Kampania ta przyciągnęła uwagę nowych klientek i zwiększyła sprzedaż.
3. „Dove Real Beauty Sketches” – Dove
Kampania „Dove Real Beauty Sketches” to przykład skutecznego marketingu contentowego. Celem kampanii było pokazanie, że kobiety są zbyt krytyczne wobec swojego wyglądu i że każda z nich jest piękna na swój sposób. W ramach kampanii, marka Dove zorganizowała akcję, w której portrecista rysował portrety kobiet na podstawie ich opisów samej siebie oraz na podstawie opisów innych osób. Pokazało to, że kobiety są zbyt krytyczne wobec siebie i że prawdziwe piękno jest wewnętrzne. Film promujący kampanię został obejrzany ponad 114 milionów razy na Youtube, a kampania przyczyniła się do wzrostu sprzedaży produktów Dove.
4. „Share a Coke” – Coca-Cola
Kampania „Share a Coke” to przykład skutecznego marketingu personalizacji. Celem kampanii było zwiększenie zaangażowania konsumentów z marką Coca-Cola poprzez personalizację produktów. W ramach kampanii, na etykietach butelek Coca-Cola pojawiały się imiona popularne w danym kraju. Dzięki temu, konsumenci mogli kupić butelkę z imieniem swojego przyjaciela, rodzeństwa czy partnera i dzielić się nią z nimi. Kampania ta przyciągnęła uwagę klientów i zwiększyła sprzedaż.
5. „Will it Blend?” – Blendtec
Kampania „Will it Blend?” to przykład skutecznego marketingu produktu. Celem kampanii było pokazanie, jak mocny jest blender Blendtec. W ramach kampanii, marka Blendtec przygotowała serię filmów, w których pokazywała jak blender radzi sobie z różnymi przedmiotami, np. iPhone’ami czy butami. Dzięki temu, marka pokazała swoją przewagę konkurencyjną.
6. „Dumb Ways to Die” – Metro Trains
Kampania „Dumb Ways to Die” to przykład skutecznego marketingu edukacyjnego. Metro Trains, australijska firma kolejowa, zdecydowała się na kampanię, która miała na celu zwiększenie świadomości bezpieczeństwa na przejściach kolejowych. W tym celu, firma stworzyła animowaną piosenkę i teledysk pod tytułem „Dumb Ways to Die”, który szybko stał się viralem. Kampania zdobyła wiele nagród i pozwoliła marce na zwiększenie świadomości bezpieczeństwa wśród swoich klientów.
7. „The Lego Movie” – Lego
Kampania „The Lego Movie” to przykład skutecznego marketingu produktowego. Marka Lego, producent popularnych klocków, postanowiła wykorzystać swoją popularność i stworzyć film animowany „The Lego Movie”. Film ten cieszył się dużym zainteresowaniem. Kampania skutkowała zwiększeniem sprzedaży i zwiększeniem rozpoznawalności marki.
8. „The Ice Bucket Challenge” – ALS Association
Kampania „The Ice Bucket Challenge” to przykład skutecznego marketingu charytatywnego. ALS Association, amerykańska organizacja pozarządowa zajmująca się badaniem choroby ALS, zdecydowała się na kampanię, która miała na celu zwiększenie świadomości tej choroby. W tym celu, organizacja rozpoczęła akcję „Ice Bucket Challenge”, polegającą na tym, że osoba nominowana do wyzwania musiała wylać na siebie wiadro zimnej wody, a następnie nominować trzy kolejne osoby do wykonania tego samego. Kampania ta szybko stała się viralem i przyciągnęła uwagę do choroby ALS. Dzięki temu ALS Association zebrała ponad 100 milionów dolarów na badania nad tą chorobą.
9. „The Most Interesting Man in the World” – Dos Equis
Kampania „The Most Interesting Man in the World” to przykład skutecznego marketingu postaci. Marka Dos Equis, producent piwa, zdecydowała się na kampanię, która miała zwiększyć rozpoznawalność marki. W tym celu stworzono posta, który przedstawiał bardzo interesującą osobę, która przeżyła niezwykłe przygody i jest podziwiana przez innych. Kampania przyciągnęła uwagę klientów i zwiększyła sprzedaż piwa. Reklama ta była szczególnie popularna wśród męskiej grupy docelowej w wieku od 21 do 35 lat.
10. „Got Milk?” – California Milk Processor Board
Ta kampania została przygotowana przez w 1993 roku i zawierała kultowe reklamy „wąsów mlecznych”, w których występowały gwiazdy i zwykli ludzie noszący wąsy mleczne. Kampania okazała się skuteczna w zwiększaniu konsumpcji mleka wśród dorosłych i dzieci i była wykorzystywana w różnych formach mediów, w tym w druku, telewizji i na billboardach. Kampania trwała przez ponad 20 lat i stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych i udanych kampanii reklamowych wszech czasów.
Skuteczne kampanie marketingowe
Warto pamiętać, że działania marketingowe to proces wymagający ciągłego testowania i ulepszania. Należy regularnie monitorować skuteczność i na tej podstawie dokonywać korekt i zmian. Równie ważne jest, aby pamiętać o integracji różnych kanałów marketingowych, takich jak social media, e-mail marketing, reklama online, czy eventy. Dzięki temu można docierać do klientów na różnych platformach i wzmacniać przekaz reklamowy. Ponadto, ważne jest, aby pamiętać o tym, że marketing to nie tylko reklama, ale również budowanie relacji z klientami poprzez dobry serwis czy zadowolenie z produktu/usługi ponieważ marketing to proces, który wymaga kreatywności, ciągłego uczenia się i elastyczności.